ITV全称Interactive Television，即交互式电视，是一个结合了电视和互联网技术的传媒平台。它提供了无限的电视交互性，观众可以利用电视机或其他设备直接与电视节目互动，并从中获益。
与传统的电视广播方式不同，ITV在电视广播方面具有更强的互动性、可玩性以及多样化。它有两种类型：第一种是利用互联网技术在电视上提供用户界面，让用户能够观看电视节目和网页内容；第二种是与电视产业链的其他部分结合，例如付费电视、电视购物、广告以及程序预告等。
作为一种新型的媒体形式，ITV在欧美等地已经风行多年，而在中国VR等新技术涌现的今天，ITV也受到了越来越多的关注。
