央视台标是央视品牌形象的重要组成部分，也是国内各大电视台中最具代表性的品牌标识之一。央视台标最初的设计来源于1978年国内的广电设计大赛，从那时起，央视台标先后经历了多次的设计变更。随着时代的发展变化，央视台标也逐渐变得更加现代化和科技感十足。
1979年的央视台标是由委员会推荐的设计师倪谦设计的。这个台标是五个旋转镜面球形图案组合而成，一旦出现在银幕上，该标记随着视图偏离路径而扭曲变形，同时伴随着嘈杂的静音金声笑声。1983年，央视台标被修正为由五个镜面球转为六个，每个镜面球与原来不同。这时的台标字颜色为框中黄色。1991年，央视台标再次更新，逐渐消失的旋转镜面球被六个条形组合起来，并加粗轮廓。
1998年和2010年，央视台标分别进行过两次小改动，主要是改变了字体样式。2011年，央视二套、三套的频道标志都进行了全新的设计，它们的色彩基调同央视一套保持一致，字体设计既有现代感，又具有中国味。
如今，随着数字化、高清化、网络化的发展，央视台标也随之更新，通过立体感、动态效果等设计手法，不断塑造央视品牌的形象，成为中国最具影响力和最有代表性的品牌标识之一。
